书目详细信息
： 赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5504-5638-9:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 510000 |
| 题名责任者项： | 赞助的溢价效应/.尹世民著 |
| 出版发行项： | 成都:,西南财经大学出版社:,2022 |
| 载体形态项： | 234页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 本书受国家自然科学基金青年项目--同化效应与对比效应: 原生广告对消费者视觉注意与广告效果的影响研究 (编号: 72002003)、安徽大学市场营销“国家级一流本科专业建设点”出版支持 |
| 提要文摘： | 本书从信号理论和形象转移理论视角, 系统探究赞助事件质量对消费者在购买评估和决策阶段溢价支付意愿的影响。本文系统性证实信号效应同样是赞助效果的重要形成机制, 推进以往围绕赞助匹配为中心的赞助理论, 探究赞助实践质量对消费者溢价支付意愿的影响以及品牌声望和感知质量的中介作用, 以及评估消费者场景中的评价模式都调节作用, 填补以往研究忽略赞助在消费者购买决策阶段作用的局限。 |
| 题名主题： | 赞助 影响 消费者行为论 研究 |
| 中图分类： | F036.3 |
| 个人名称等同： | 尹世民, 著 |
| 记录来源： | CN SCZH 20231202 |