书目详细信息
： 开创新品类:赢得品牌相关性之战
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-63379-2:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 开创新品类/.(美)戴维·阿克(David A. Aaker)著/.杨岱若译 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 24, 329页:;+图:;+25cm |
| 一般附注： | 品牌经典系列 “品牌资产鼻祖”戴维·阿克 5 华章经管 |
| 提要文摘： | 本书从构建品牌相关性的战略角度讲述了开创新品类的方法。首先，从具体案例入手，引出品牌相关性的概念，并从多个角度介绍这一概念。其次，阐述开创新品类的方法论，即寻找新概念、评估、定义和管理品类或子品类、打造竞争壁垒。再次，引导读者思考“问题的反面”，即企业在开创新品类时可能会遇到哪些威胁以及如何应对。最后，从组织层面探讨开创新品类对组织和团队的要求。 |
| 并列题名： | Brand relevance eng |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 阿克 (美) (Aaker, David A.) 著 |
| 个人名称次要： | 杨岱若 译 |
| 记录来源： | CN JCUL 20200521 |