书目详细信息
： 整合营销传播:广告、媒介与促销
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5432-2460-5:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 整合营销传播/.(美) 肯尼思·E. 克洛, 唐纳德·巴克著/.Kenneth E. Clow, Donald Baack/.谭咏风, 胡静译 |
| 出版发行项： | 上海:,格致出版社:,上海人民出版社:,2015 |
| 载体形态项： | 422页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 世纪高教·工商管理经典教材译丛 |
| 一般附注： | 全球版 |
| 提要文摘： | 本书以整合营销传播的视角对广告与促销进行了分析。这种整体性的处理方法将广告、促销与营销传播熔为一炉, 详细解释了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具, 以及对整合营销传播的监管和评估。最新的第5版纳入了广告传播从业人员提供的大量鲜活案例, 读之有强烈的在场感, 读者可以充分领略整合营销传播的多姿多彩。 |
| 并列题名： | Integrated advertising, promotion and marketing communications eng |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 克洛 著 |
| 个人名称等同： | 巴克 著 |
| 个人名称次要： | 谭咏风 译 |
| 个人名称次要： | 胡静 译 |
| 记录来源： | CN WHSX 20160108 |