书目详细信息
： 高级品牌管理
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-57036-3:CNY118.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 高级品牌管理/.王海忠主编 |
| 版本项： | 2版 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2021 |
| 载体形态项： | 17, 442页:;+26cm |
| 一般附注： | 21世纪清华MBA新形态教材 新形态教材 课程思政特色教材 清华经管 |
| 提要文摘： | 本书以企业培育、经营、打造全球知名品牌为目的和宗旨，围绕品牌经营遵循的规律，构建关键知识模块。本书的主体知识体系提炼为“4S品牌战略框架”，即：品牌启动、品牌强化、品牌扩展、品牌长青。全书以这四大模块为主线，章节内容包括：品牌与品牌演进史、自主品牌、品牌的顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌渠道战略、品牌传播战略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌防御与保护、品牌文化、品牌管理体系、品牌评估等。 |
| 并列题名： | Advanced brand management eng |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 研究生 教材 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 王海忠 主编 |
| 记录来源： | CN ZJXH 20210926 |