书目详细信息
： 广告原理与实务
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5682-9182-8:CNY85.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告原理与实务/.主编曹云明, 秦晓庆 |
| 出版发行项： | 北京:,北京理工大学出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 274页:;+图:;+26cm |
| 相关题名附注： | 英文并列题名取自封面 |
| 提要文摘： | 本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律, 以“理论必需、够用”为原则, 详细地描述了广告活动的整个过程, 介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章, 分别为: 广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“导入语”“知识目标”“技能目标”和“任务导入”, 每章节后面设置了“案例分析”“实训演练”环节, 力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加入了“广告巨擘”, 介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华, 以期让学生能在一个更高层次上理解广告。 |
| 并列题名： | Advertising principle and practice eng |
| 题名主题： | 广告学 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 曹云明 主编 |
| 个人名称等同： | 秦晓庆 主编 |
| 记录来源： | CN WHSX 20210105 |